手机变身“新农具”，直播变成“新农活”，流量变成“新农资”……如今在环县，电商产业蓬勃发展，数字经济的春潮正涌动不息。一幅以电商赋能乡村振兴、带动乡村经济发展的壮丽画卷，在环县大地上徐徐展开。
电商培训赋能乡村人才
“我以前对直播带货了解非常有限，通过培训让我了解到很多直播带货的技巧。”曲子镇西沟村阳洼队李亚娟说，她很珍惜每次的培训机会，希望通过学习，成为一名懂技术、会直播、懂网络、会带货的农村直播电商人才，把手里的乡村农产品可以销售得更远。
在理论与实践相结合的培训中，李亚娟的直播技能和水平有了显著提高，“我以前也是个小主播，自从参加了电商培训，经过老师详细的讲课，我的商机才来了。”李亚娟通过直播带货，也帮助村民销售虎皮辣子、甜玉米、辣椒酱等农产品，带动着村民都进入云端“吆喝”。
“在线新经济”发展形势已是趋势，环县围绕内容策划、粉丝吸引、互动话术、直播技巧、短视频创作等方面，探索以“产业支撑，品牌带动，全民参与，助农增收”的电商直播发展新模式，对返乡创业青年、致富带头人、本土直播达人、村干部等群体，分期分类分批开展直播业务培训，培养了一批又一批既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的农村电子商务建设的主力军。
据了解，2024年环县组织举办环县高素质农民培育学用贯通培训班、环县网络人士能力提升暨“村村播”新农人短视频直播技能提升培训项目、环县直播电商人才提升培训等各类大中小型培训班20余次，共计培训人数近千人，真正从“小屏幕”打开“大市场”。
直播带货助力农产品上行
就在去年，环县累计开展直播带货300余场次，年销售额突破1.7亿元，其中“618、双十一、双十二”等网购节期间，累计开展直播带货180多场次，销售额达6300多万元。
一串串数字彰显着直播带货为传统农业注入的强大活力，开辟出电商应用的新场景、新赛道，只要一部手机、一个支架，就为老百姓增收致富打开了一扇新的大门。
“姊妹们，这是我们家里今年自己产的红花花荞麦自磨的荞面，可以压饸络面、摊猪血，最主要还能搅凉粉。”在木钵镇关营村周珍红的线下农产品店里，“村播”周珍红正在轻车熟路的直播“带货”，推介自家的杂粮、有机果蔬、农家小吃等土特产，直播间里满满的乡村烟火气。
在环县各乡镇，像周珍红一样的“村播”不在少数，越来越多村民化身乡村带货主播，为家乡的农产品从田间地头走进千家万户打开了便捷通道，她们正成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的“新农人”。
“我在快手、抖音等线上平台直播带货，也拍短视频挂小黄车，还带动全村的妇女一起做糖角角、油果果、加工荞面等，顺带销售土鸡蛋、土鸡、黄酒等农特产品，不仅自己收入增加了，也让越来越多的农民有了致富渠道。”樊家川镇马驿沟村直播达人杜彩虹2024年在直播带货销售农产品，达到30多万元的销售额。
新业态激发经济新活力
酒香也怕巷子深，光有好品质还不够，还需要让纯粮酿的酒乘上电商的“时代快车”。
环县环城镇张滩滩村村民张小昆是纯粮酒坊的负责人，建厂八年，自己酒坊出产的农坛白酒虽在当地小有名气，但是很多人并不清楚纯粮酿造的全过程。而张小昆的直播更是把粮食如何进入蒸粮间蒸煮，蒸熟以后摊粮拌曲如何进入发酵间，发酵整整60天以后如何在蒸馏间蒸馏出酒，最后又是如何装坛入窑存放的全过程，直观地展现在大家面前，让大家沉浸式感受到产品的独特性和品质。现在，每年出产白酒近万斤，实现经济效益约20多万元。
“我深刻认识到了流量即销量的重要性，在实地考察汾酒以及其他品牌的线上销售案例，我学到了短视频场景化营销，供应链优化等核心内容。”张小昆说，他谋划着依托地理优势把酒坊打造成一种消费者沉浸式体验的模式，吸引更多的酒友和游客参观、品尝纯粮酒。
目前，环县的特色农产品逐渐形成了品牌效应，环县羊羔肉、陇原苹果、小杂粮等品牌在市场上获得了较高的知名度，农特产品如环县羊羔肉、黄小米、蜂蜜、土鸡蛋、杂粮等已成功入驻淘宝、拼多多、京东等平台，销售额逐年增长。其中，在环城镇已有50余家网店，部分网店月销售额超过10万元，电商创业氛围日益浓厚，不断为全县特色产业发展注入源头活水。（记者 史珊）
