随着元旦、春节临近，甘肃省庆阳市西峰区的香包生产企业和非遗工坊迎来生产旺季。以马为主题的新春香包订单持续上涨，绣娘们正飞针走线，加紧赶制。非遗传承人巧妙融合传统技艺与创新设计，让老手艺化身市场“新宠”，展现出民俗文化产业产销两旺的活力。
走进位于西峰区锦绣坊的庆阳绣韵文化传播公司香包展厅，造型独特、色彩丰富的香包琳琅满目，散发着淡淡药香。刚刚出炉的马元素香包挂件、摆件萌态十足，让人爱不释手。展厅一角，庆阳香包市级非遗代表性传承人赵丽珺和几名绣娘正赶制新春主题香包订单。
“这款是刚做好的‘寿马迎春’香包摆件，造型很饱满，全身红彤彤的，看着就喜庆富态！马身上还绣了菊花纹样，菊花代表长寿安康，搭配这吉祥的红马，传递出富贵长寿、迎春纳福的美好寓意……”赵丽珺边展示各种款式的香包，边告诉记者，每年端午、春节是香包销售旺季，最近马元素香包、十二生肖挂件等比较受欢迎。
为抢占双节市场，从10月开始，赵丽珺就着手设计新款香包，先后创作了“马上有钱”“马到成功”“开心玛丽”等10多款不同造型的马元素香包。此外，还组织绣娘批量生产“柿柿如意”“呱呱来财”、福字香囊等经典款式香包挂件、摆件。这些藏着传统古法韵味、寓意美好的香包，一上市就圈粉无数。
“目前，我们已经接到4000多件的订单，正在组织20名绣娘加紧赶制。元旦过后，订单还会持续上涨，我们计划赶春节前生产各类香包1万件左右。”赵丽珺说。
西峰区后官寨镇南佐村，庆阳群英香包有限公司生产基地内，同样一派繁忙的生产景象。十余名绣娘围坐一起，指尖翻飞间，裁剪布料、绣制纹样、填充香料、封口锁边、挽结缀穗等工序有条不紊地推进，全力赶制新春主题香包及各类刺绣文创产品。
“2026年是马年，我这会儿正在绣‘马上封侯’的刺绣桌摆，这上面的猴子，手里拿着福字、石榴、寿桃还有柿子，每样都有好寓意，合起来就是福禄寿喜、事事如意的好兆头。”绣娘王明霞说。
中国民间工艺刺绣大师、庆阳群英香包有限公司负责人左焕茸介绍，针对2026年双节市场，公司精心设计了“马上有钱”“马到成功”“马上封侯”“花开富贵”等新春主题香包与刺绣产品。这些产品先由经验丰富、手艺精湛的绣娘现场打样定版，再分发给周边绣娘批量制作。目前公司已接到来自上海、天津、兰州等城市的订单近5000件，正组织绣娘们加紧赶制，确保按时交付。
作为非遗传承人，左焕茸创作过程中，既坚守传统香包刺绣技艺，又紧扣生活需求追求创新与实用。每年紧跟市场风向，创新设计200多款香包刺绣新品，主打纯手工香包刺绣挂件、摆件。公司通过“原料领取+居家制作”的灵活模式，带领周边绣娘参与香包刺绣生产，年均生产各类香包刺绣产品40万件（套）。产品不仅畅销省内外20多个城市，更走出国门，远销俄罗斯、美国、法国等国家。
企业产销两旺的良好局面，离不开民俗文化产业的有力扶持。
近年来，西峰区采用“行政推动+市场拉动”相结合的方式，统筹推进香包等民俗文化产业发展，引导生产企业通过“公司+基地+农户”经营模式，实现规模化生产。同时设置专项扶持资金用于香包产业营销宣传、新品研发等环节，鼓励非遗传承人在创作中注重传统与创新的融合，开发兼具传统韵味与实用价值的香包产品，让非遗技艺在守正创新中焕新潮，以鲜活姿态融入现代生活。
目前全区香包民俗文化产业营销公司已达58家，生产大户1000多户，年平均生产香包刺绣等民俗文化产品600万件，产品远销全国及多个国家和地区。（盘小美）
