【开栏语】在新时代推进农业强国建设的征程中，甘肃省立足独特资源禀赋，深耕“牛羊菜果薯药粮种”八大特色产业集群，精心培育以“甘味”为统领的区域公用品牌体系，走出了一条具有陇原特色的农业品牌化发展之路。

  为科学量化品牌价值，精准把脉产业发展现状，甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院，对天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒等五大“甘味”代表性区域公用品牌进行2025年度品牌价值评价。本次评价坚持独立性、科学性与动态性原则，构建涵盖品牌资源禀赋、经营管理、市场地位、数字交互、产业发展、社会责任等多维度的评价指标体系，创新运用大数据文本分析技术，深度挖掘消费者认知结构与情感倾向，力求客观呈现品牌发展的“成绩单”与“体检表”。

  新华网甘肃频道推出【数说甘味】2025年度品牌评价系列解读，全景展现五大“甘味”代表性区域公用品牌建设成果，助力擦亮“甘味”金字招牌、陇原特色农产品“出陇出海”，服务乡村振兴。

  甘谷辣椒拥有400多年种植历史，曾作为宫廷贡品享誉陇上，以色泽鲜红、角长细匀、辣香味浓、油分充足而闻名。近年来，先后获批国家地理标志保护产品，注册国家地理标志证明商标，入选全国名特优新农产品名录，成功创建国家地理标志产品保护示范区。2024年，天水麻辣烫在全国爆火，甘谷辣椒乘势而上，迎来了跨越式发展。

  为进一步打造“甘谷辣椒”区域公用品牌，助力农民增收致富，受甘肃省农业农村厅委托，兰州大学将实地调研、线上调查与大数据分析融为一体，打造出“三位一体”创新评估体系，并运用科学的品牌价值评价模型，对“甘谷辣椒”品牌价值进行了科学测度和全面评价。

  历经一年深入研究，项目小组围绕“甘谷辣椒”全产业链，综合运用LDA主题建模等前沿技术分析平台用户评论，并结合问卷调查，构建起系统化、 立体化、科学化的数据支撑体系。最终测算出“甘谷辣椒”区域公用品牌价值达31.46亿元，其中：品牌经济价值23.81亿元，品牌社会价值7.65亿元。

  从产业规模看，甘谷县采取“公司+合作社+基地+农户”的发展模式，2024年全县辣椒种植面积10万亩，总产量21.94万吨，总产值6.02亿元；2025年种植面积进一步扩大至12万亩，总产量27.9万吨，产值8.65亿元，产业规模持续扩大、产值实现稳步增长。

  从品牌建设看，全县现有辣椒生产、加工、经营、销售的企业和合作社50多家，注册商标24个，产品涵盖辣椒面、辣椒丝等七大系列60多个产品，产品畅销全国主要城市，远销东南亚等二十多个国家和地区。

  从品牌竞争优势看，“甘谷辣椒”品牌强度乘数高达17.38，明显优于同类农产品；顾客终身价值指数为0.79，表明其在产品质量、品牌形象、产地特色方面评价高，反映出消费者对产品品质与文化内涵的高度认可。在品牌价值评价的二级指标中，资源禀赋、产业发展与社会责任三个维度尤为突出，构成其重要竞争优势。

  下一步，甘谷辣椒将以“甘味”品牌体系建设为契机，整合区域内外资源，以科技创新推动产业提质增效，培育一批具有引领作用的重点企业；同时明确区域品牌定位，推行全程可追溯管理，系统提升品牌价值与市场影响力，为“甘味”品牌建设树立新标杆。